「SEOの評価基準って毎年変わるんでしょ？」
「最新のGoogleのアルゴリズムでは、何が重要視されているの？」
SEOに取り組む上で、Googleが何を評価して検索順位を決めているのかを知ることは非常に重要です。検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、昨年まで通用したやり方が通用しなくなることもあります。
この記事では、TSRコンサルティングが2025年版として考える、最新のSEO評価基準をわかりやすく解説します。特に重要な3つの要素に焦点を当て、それぞれの要素をどのように対策すれば良いのかを具体的にご紹介します。
この記事を読み終える頃には、Googleが求める本質的なサイトの姿が明確になり、これからのSEO対策の方向性が定まるはずです。ぜひ最後までご覧ください。
最新のGoogleが最も重視する「3つの要素」
Googleの検索エンジンは、ユーザーにとって「最も良い答え」を提供することを目指しています。そのため、Googleが評価する要素も、常にユーザーの利便性を最優先に考えたものに変わってきています。2025年において、特に重要視されている3つの要素は以下の通りです。
- コンテンツの品質（E-E-A-T）
- ユーザー体験（UX）
- 被リンクとサイテーション（信頼性）
それぞれ詳しく見ていきましょう。
1. コンテンツの品質：E-E-A-Tと「検索意図」の深掘り
「コンテンツが王様（Content is King）」という言葉があるように、質の高いコンテンツはSEOの最も重要な要素です。Googleは、このコンテンツの品質を評価するために「E-E-A-T」という考え方を提唱しています。
E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、コンテンツの作成者が「どれだけ信頼に足るか」を評価する指標です。
- Experience（経験）：実際にその製品を使ったり、その場所を訪れたりした実体験に基づいているか。
- Expertise（専門性）：特定の分野に関する深い知識を持っているか。
- Authoritativeness（権威性）：その分野における第一人者として認められているか。
- Trustworthiness（信頼性）：嘘偽りがなく、誠実な情報が提供されているか。
特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、お金や健康など人生に大きな影響を与えるジャンルでは、E-E-A-Tの評価基準が厳しくなります。
「検索意図」を徹底的に満たす
ユーザーの検索意図（ユーザーがなぜそのキーワードで検索したのか）を深く理解し、その意図を完全に満たすコンテンツを提供することが、上位表示の絶対条件です。
- ユーザーはどのような悩みを抱えているのか？
- どんな情報を求めているのか？
- 記事を読んだ後に、どのような行動を取りたいと考えているのか？
これらの問いに答えられるような、網羅的で質の高いコンテンツを作り込むことが重要です。
2. ユーザー体験（UX）：読みやすさと表示速度
どれだけ良いコンテンツでも、ユーザーが読みにくかったり、サイトが重かったりすれば、すぐに離脱してしまいます。Googleは、このユーザーの満足度を測る「ユーザー体験（UX）」も重要な評価基準としています。
ページの表示速度
ページの表示速度は、ユーザー体験を左右する重要な要素です。Googleは表示速度をランキング要因の一つとして公表しており、遅いサイトは評価が下がる可能性があります。
モバイルフレンドリー
スマートフォンの普及に伴い、Googleは「モバイルファーストインデックス」を導入しています。これは、モバイル版のウェブサイトを基準に評価を行うというものです。モバイルでも見やすいデザインやレイアウトにすることが必須です。
BtoBサービスでユーザーがPCだけでしかサイトを見ていないとしても、Googleの評価はモバイルですので、PCサイトだけ整えるだけではSEO対策としては不十分です。表示速度も同様でスマホの表示速度もしっかりと考慮してサイトを改善する必要があります。
3. 被リンクとサイテーション：サイトの信頼性
被リンクは、他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンクのことです。これは、インターネット上の「推薦状」のようなもので、Googleからの信頼性を高める重要な要素となります。
良質な被リンクを獲得する
重要なのは、被リンクの「量」よりも「質」です。関連性が高く、信頼性の高いサイト（例：官公庁、大学、大手企業のサイトなど）からの被リンクは、あなたのサイトの評価を大きく高めます。
昨今、また被リンクの重要性は高まっています。ある程度SEO対策をされたサイトたちの争いの次の差分が被リンクだからです。「量」より「質」ではありますが「質」を求めると大手メディアへの掲載は費用が高く中小企業では困難です。当社TSRコンサルティングではそのような中小企業が「質」の高い被リンクを安く獲得できるノウハウを持っています。
サイテーションを増やす
サイテーションとは、被リンクがなくても、自社名やサービス名がウェブ上で言及されることです。これもGoogleがサイトの信頼性を判断する材料の一つとされています。SNSやWebメディアで、自社の名前が言及される機会を増やすことが有効です。
まとめ：SEOの究極目標は「ユーザーへの価値提供」
2025年の最新SEO評価基準は、以下の3つの要素が核心となります。
- コンテンツの品質（E-E-A-T）：専門性、信頼性、経験に基づく価値ある情報を提供すること。
- ユーザー体験（UX）：サイトの表示速度やモバイル対応など、ユーザーが快適に利用できること。
- 被リンクとサイテーション：他のサイトからの推薦によって、信頼性を高めること。
これらの要素は、すべて「ユーザーにとって最高のサイトとは何か？」という問いに集約されます。
小手先のテクニックではなく、ユーザーの課題を真に解決するコンテンツを作成し、サイトの使いやすさを追求する。その姿勢こそが、Googleが最も高く評価する普遍的なSEO対策です。
次に読むべき記事
本記事でSEOの評価基準を理解いただけたかと思います。さらに具体的なノウハウを知りたい方は、以下の記事もぜひ参考にしてください。
- SEOのすべてを網羅！初心者でもわかるSEO対策の完全ガイド
- SEOアルゴリズム徹底解説！検索エンジンの仕組みと上位表示の秘訣
- SEOの効果はどのくらい？メリット・デメリットと成果を最大化するポイント
よくある質問（FAQ）
SEOの評価基準は今後も変化しますか？
はい、今後も変化し続けます。Googleは、より正確で有益な情報をユーザーに届けるために、日々アルゴリズムを改良しています。しかし、その根本にある「ユーザーにとって価値あるサイトを評価する」という思想は変わりません。常にユーザーファーストの視点を持つことが、変化に対応する唯一の方法です。
E-E-A-Tを高めるには具体的に何をすればいいですか？
E-E-A-Tを高めるためには、コンテンツ作成者のプロフィールを明確にしたり、専門家による監修を明記したりすることが有効です。また、独自の研究結果や一次情報（他では読めないオリジナルの情報）を盛り込むことで、専門性と経験値をアピールできます。さらに、被リンクやサイテーションを増やすことも重要です。
SEO対策はAIで代替可能になりますか？
いいえ、完全に代替することは難しいと考えられています。AIはコンテンツ作成を効率化する強力なツールですが、人間の「経験」「共感」「独自の視点」を完全に再現することはまだできません。AIを活用しつつも、AIでは生み出せない「独自の価値」をコンテンツに加えることが、これからのSEOではさらに重要になります。
